开云体育app手机版:“自己作主就回不去了” "我"世代用直播创作、展现自我

新冠疫情扭转了全球经济活动的样貌,更意外助攻“零接触经济”相关的直播产业,亚洲最大串流影音社群平台17LIVE在新经营团队主导下,抓紧时机拼出亮眼表现。17LIVE集团全球CEO由原日本首席执行长小野裕史担任,同时由专业经理人负起各区管理大任,像是台湾暨东南亚区CEO,就由拥有横跨 IT 技术、媒体与游戏开发三大领域高阶管理经验的练建麟担任,练建麟在台湾市场缴出的首张成绩单,不仅LIVER〈直播主〉合作人次成长35%,上半年每月平均产出的娱乐内容更超过73万小时,与去年同期相比,约有3倍的成长,稳居台湾市占率第一,累积今年前三季营收,比去年同期达双位数成长。 “自己作主就回不去了” 直播成新生活型态

练建麟分享到,即便台湾因为疫情控制相对得当,民众生活几乎不受影响,17LIVE今年在台湾依旧成长爆发,显示观看直播成为新的生活习惯。大家共同支持一位唱的好,或是有才华的人,每个人都能自己决定想看的内容,形成“自己作主就回不去了”的直播时代。

这样的预测除了有业绩数字撑腰外,更展现出17LIVE经过内部重整后的信心,17LIVE新经营团队在过去一年内,将焦点摆在“内容”,并透过IT效率优化,提升直播流畅度,更增加互动样貌的创新多变。练建麟也强调,直播产业生命周期即将从引入期迈入成长期,推升17LIVE持续成长的发动机就是“内容”,直播将进入“内容为王”的时代。

图/17LIVE台湾暨东南亚区CEO练建麟。

17LIVE深耕内容转型 全球化、零时差滚动创意

因此,17LIVE从过去单纯的直播平台,深耕内容转型,练建麟强调,不论是在LIVER的培养、直播内容的产生,“音乐”将成为主轴,音乐类型的LIVER占比将拉高到7成以上,打造出专业的音乐直播平台。练建麟说,音乐无国界的魅力受众大,接受度高,未来会将音乐内容提升到实力派创作者,同时吸纳美国、日本流行音乐元素,在台湾融合产出原创的内容,除了台湾用户观看外,更向北美、日本及东南亚等地回送;成为全球化、零时差的内容产制中心,滚动出源源不绝的多元创意内容,吸引更多粉丝加入互动。

此外,再搭配更多不同的职人、艺术表演者等多元直播内容,将直播种类光谱拉宽,除舞蹈歌唱,更有东西方乐器的弹奏、绘画、美食、旅游、运动、电竞、手工艺等各式才艺专家LIVER;同时加深直播主与粉丝的互动,例如培育系统,让“导师给指导、观众给意见、平台给资源”,导师培育LIVER并不只限於单方向,透过平台展现双向互动,聆听用户意见,一起参与培育过程。

直播除了内容外,看到自己支持的创作者人气飙升,参与“素人变明星”的孵化过程,更打造出一群高度忠诚的粉丝后援部队,为了让粉丝与心目中支持的LIVER〈直播主〉有更多互动,17LIVE也将运用技术团队,在直播中导入滤镜、PK模式、互动游戏及虚拟礼物卡等,强化平台互动性。同时,也会举办实体比赛等活动,将互动从在线转到线下,虚实集成加深用户黏著度。    

17LIVE布局东南亚 替营运动能添柴加薪

目前17LIVE全球共有3万5千位签约LIVER,以及6千万注册用户,但多集中在日本、台湾、香港等地,2021年除了持续强化几个首要市场外,也将把台湾的成功营运模式复制到东南亚,练建麟指出,“因为东南亚与台湾消费习惯类似,相当具有潜力,内容部分会先以台湾输出为主,但会增加举办当地活动,以贴近当地市场及LIVER需求。”

此外,练建麟也将融合17LIVE集团全球CEO小野裕史对于直播产业趋势观察,要翻转直播给人链接替美女LIVER打赏的负面形象,他强调,这样的交流就类似西方的小费文化或是给街头表演者的捐献,透过实质的支持,表达对创作者的欣赏与尊重。根据17LIVE调查发现,透过打赏机制,日本、台湾70%以上的签约主播,每月都能拿到比当地基本工资更高的报酬。

当这些年轻世代LIVER把直播当生活,大方、积极、专注于与外界分享创意,相信认真做好一件事,也能成为一种专业的时候,透过17LIVE去中心化的平台,获得圆梦资金,创造出优质且多元分众的娱乐内容,让所有用户都能在平台上找到属于自己的共鸣,创造跨世代的双赢效益。

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